從決定一到?jīng)Q定二，不變的是流量的喧囂

詹姆斯的一條推文，吊了所有關(guān)注籃球的人一整天的胃口。無(wú)論你是不是詹姆斯的球迷，真愛粉亦或者黑粉也好，都在不約而同地關(guān)注詹姆斯口中“決定二”會(huì)是什么？

結(jié)果大家都知道了，詹姆斯穿上了和決定一時(shí)相同顏色的襯衫，宣布自己將天賦帶到著名白蘭地品牌軒尼詩(shī)。詹姆斯和主持人還完全復(fù)刻了當(dāng)時(shí)決定一的臺(tái)詞，從場(chǎng)景、衣服、臺(tái)詞來(lái)看，就是完全拿自己十五年前的決定一來(lái)玩梗。

我對(duì)于這個(gè)結(jié)果沒(méi)有絲毫意外，當(dāng)我昨天看到詹姆斯故意賣個(gè)關(guān)子要等到晚上12點(diǎn)才宣布時(shí)，我就知道這大概率會(huì)是一個(gè)商業(yè)廣告。如果真的是要宣布退役，不會(huì)賣這么長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)子。

從詹姆斯的預(yù)告到最終宣布的這段時(shí)間，就是為了炒熱度，將傳播的范圍盡可能擴(kuò)大。詹姆斯和軒尼詩(shī)也確實(shí)達(dá)到這樣的效果，從傳播的角度考慮，這無(wú)疑是一次非常好的營(yíng)銷。

當(dāng)然這樣的營(yíng)銷方式也必然會(huì)招致一些人的反感，真正喜歡詹姆斯的球迷，會(huì)長(zhǎng)舒一口氣，心里還在期待著詹姆斯能打更久。而那些不喜歡詹姆斯的球迷，會(huì)覺(jué)得詹姆斯又一次耍了所有人，我看到破防的不在少數(shù)。

還有的一些人，還會(huì)拿這次的炒作說(shuō)詹姆斯永遠(yuǎn)無(wú)法和喬丹相比。說(shuō)這些話的人，無(wú)論詹姆斯有沒(méi)有決定二，心里都會(huì)覺(jué)得詹姆斯不配和喬丹相比。

一次球場(chǎng)之外的商業(yè)行為，反倒影響了詹姆斯的歷史地位？如果要嘮球場(chǎng)之外的行為，喬丹能嘮的東西也很多，很多事情也是詹姆斯不會(huì)做的。所以說(shuō)球場(chǎng)上的事情就留在球場(chǎng)上，球場(chǎng)外的事情，也就留在球場(chǎng)外。

退一步來(lái)講，就算詹姆斯這次真的宣布要退役了。那些不喜歡詹姆斯的人，還會(huì)繼續(xù)黑詹姆斯出來(lái)要“退役巡演”了。那些喜歡用喬丹來(lái)壓詹姆斯的人，也會(huì)出來(lái)說(shuō)喬丹從未主動(dòng)去要這個(gè)“退役巡演”。所以說(shuō)，無(wú)論詹姆斯做什么，總會(huì)有人找到黑點(diǎn)。

詹姆斯喜歡玩自己的梗用做商業(yè)推廣不是第一次了，去年他還用了自己的“讀書梗”來(lái)推廣。所謂的“讀書梗”，是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)詹姆斯曬出自己的讀書照片時(shí)，書似乎總是停留在最初的幾頁(yè)。有人調(diào)侃詹姆斯“讀書永遠(yuǎn)在第一頁(yè)”。

詹姆斯把自己身上的梗用在了商業(yè)推廣，證明他確實(shí)不在意這些身上的“黑料”。這次把決定1也拿出來(lái)玩梗，說(shuō)明他心里對(duì)于十五年前轟動(dòng)籃壇的這件事，也不太在意了。

2010年夏天，詹姆斯在拒絕球員選項(xiàng)后成為自由球員，隨后他以直播形式作出了改變NBA歷史的決定一。詹姆斯在鏡頭面前說(shuō)：“這個(gè)秋天，我將把我的天賦帶到南海灘，加盟邁阿密熱火。”

一句話掀起滔天巨浪，球迷焚燒球衣、騎士老板吉爾伯特暴怒公開抨擊詹姆斯、媒體爭(zhēng)相報(bào)道。雖然詹姆斯將這次直播的所有收入都捐給了慈善機(jī)構(gòu)，但多年后詹姆斯公開承認(rèn)，這次決定的形式不夠妥當(dāng)，傷害了很多人的感情。

2018年，詹姆斯在一檔節(jié)目承認(rèn)，決定一招致外界那樣的反應(yīng)自己當(dāng)時(shí)完全沒(méi)有概念。其實(shí)對(duì)于詹姆斯來(lái)說(shuō)，他當(dāng)時(shí)的決定一就是在仿照一些高中生宣布擇校的模式，詹姆斯甚至還打算拿騎士和熱火的帽子放在身邊，最終沒(méi)有實(shí)施。

詹姆斯沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)大學(xué)擇校這件事，他直接從高中去了NBA。當(dāng)他職業(yè)生涯第一次有了可以決定的機(jī)會(huì)時(shí)，他想像那些高中生那樣舉辦一個(gè)儀式，但他從未想過(guò)自己能引起這么大的轟動(dòng)，甚至直接改寫了NBA的歷史。

之后的15年間，自由球員的話語(yǔ)權(quán)在增大，很多巨星也仿照詹姆斯做出決定，比如2016年的杜蘭特在《球星看臺(tái)》上宣布了自己的“下一章”。球員和球隊(duì)之間的平衡被打破，球員擁有了越來(lái)越大的話語(yǔ)權(quán)，這實(shí)際上也為球員帶來(lái)了更多的收益。

回顧決定一的時(shí)候，詹姆斯說(shuō)：“不管你們?cè)趺凑f(shuō)，當(dāng)時(shí)我只有25歲，我就是想讓大家都喜歡我。”而現(xiàn)在已經(jīng)年過(guò)四十年的詹姆斯，心態(tài)已然有了天翻地覆的轉(zhuǎn)變，他并不在意得到所有人的喜歡，也不在意這次的決定二會(huì)招致什么樣的批評(píng)聲。

決定一的轟動(dòng)在詹姆斯的意料之外，而這次決定二的流量狂歡，顯然就是詹姆斯計(jì)劃的一部分。從決定一到?jīng)Q定二，不變的是流量的喧囂，而詹姆斯已經(jīng)以身入局成為執(zhí)棋者。

從決定一開始，詹姆斯就把棋子牢牢握在自己手中，接下來(lái)的每一次決定，都充分體現(xiàn)他的個(gè)人的意志，不被外界的任何聲音所裹挾。