排球之鄉(xiāng)江門：打出文體旅融合“好球”

編者按：體育賽事，遠非單純的競技場，更是驅(qū)動城市能級躍升的強力引擎。“辦賽就是辦城市”，這一理念在經(jīng)濟第一大省廣東有著生動詮釋。今年，十五運會和殘?zhí)貖W會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。南方財經(jīng)全媒體集團推出《粵動21城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深度剖析廣東21個地市獨特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運會和殘?zhí)貖W會契機，加快經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

南方財經(jīng)記者譚硯文 實習生龍鳳萱 江門報道

輕盈的起跳、敏捷的攔網(wǎng)、有力的扣殺……在江門，排球的熱浪正席卷整座城市，無論是露天球場還是專業(yè)體育館，運動的人群正迸發(fā)出不輸于炎炎夏日的熱情。

作為“中國排球之鄉(xiāng)”，這項運動早已融入江門這座城市的肌理之中。自上世紀初由華僑引進，排球便在這片僑鄉(xiāng)沃土落地生根、茁壯成長。從街頭賽事到專業(yè)賽場，從“僑VA”聯(lián)賽到國際級賽事，江門人對排球的熱愛跨越百年，依舊“熱辣滾燙”。

排球為江門帶來的不僅是體育競技本身，還串聯(lián)起文旅資源，成為江門展現(xiàn)軟實力的重要窗口。2024年，江門新招引文旅項目50個、總投資近100億元，鄉(xiāng)村酒店（民宿）總數(shù)達196家，全力打造“嶺南僑鄉(xiāng)風韻、精彩山水文城”。以排球為媒，江門正在賽場外展示出一張張耀眼的城市名片。

即將到來的第十五屆全運會為江門提供了新的發(fā)展機遇，江門賽區(qū)將承辦花樣游泳、自行車（山地）和足球等8個項目，這也是江門承接全國綜合性運動會項目史上最多的一次賽事，不僅將全面檢驗江門的賽事組織能力，也將為江門文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新的動能。

（2023臺山僑鄉(xiāng)男子九人排球賽，江門市文化廣電旅游體育局供圖）

“在現(xiàn)場能感受到江門果然是排球之鄉(xiāng)，從幼到老的本地觀眾很多，氛圍很好！”8月21日，2025年U21男排世錦賽在江門拉開帷幕，來自24個國家和地區(qū)的隊伍展開激烈角逐，專門趕來江門的排球迷文奇對現(xiàn)場熱烈的氛圍發(fā)出了由衷的感慨。

這場國際賽事正是江門排球深厚積淀與蓬勃發(fā)展的一個縮影。排球，早已嵌入江門的城市文化之中。數(shù)據(jù)顯示，臺山市經(jīng)常參與排球活動的市民有近35萬人，約占總人口的38%。從田間地頭到專業(yè)球場，不同行業(yè)、不同年齡段的人都能參與到排球運動之中。

回溯歷史，江門的排球發(fā)展與“中國僑都”的優(yōu)勢密不可分。早在上世紀20年代左右，臺山籍華僑便將排球運動從北美引入家鄉(xiāng)，使之迅速融入本地社會血脈。自此，排球運動在臺山展現(xiàn)出驚人的滲透力：村頭巷尾、祠堂空地均可成為簡易球場，農(nóng)民、學生、僑眷皆是潛在球員，形成了“村村有球場，村村有球隊”的獨特景象。

在競技層面，江門充分發(fā)揮“僑都”資源優(yōu)勢，建立起“以老帶新”的傳承機制。臺山排球技術融合了華僑帶回的歐美力量型打法與亞洲球隊的靈活特點，逐步打磨出“快、準、活”的鮮明風格，成為核心競爭力。

深厚的群眾基礎與文化稟賦構成了江門排球的內(nèi)生動力，而賽事運營能力的持續(xù)提升，則成為其吸引高端體育資源落地的關鍵支撐。

近年來，眾多國家級、國際級賽事落戶江門，助力江門排球運動從民間賽事走向國際舞臺。從活力四射的“僑VA”聯(lián)賽到競爭激烈的中國排球超級聯(lián)賽決賽，再到精彩紛呈的國際排球邀請賽，江門排球運動的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出規(guī)范化、專業(yè)化的特點。

（第22屆亞洲U20女子排球錦標賽，江門市文化廣電旅游體育局供圖）

為何大型賽事頻頻選擇江門？

江門市文化廣電旅游體育局相關負責人向南方財經(jīng)記者表示，一方面，深厚的排球傳統(tǒng)積淀了良好的群眾體育基礎與競技人才儲備，也促進了本地賽事組織與運營團隊的成長。

同時，獨特的僑鄉(xiāng)文化為江門塑造了顯著的城市品牌效應，眾多海外華僑華人自發(fā)擔當起城市“宣傳大使”的角色，有效降低了文化傳播成本。這不僅顯著提升了江門排球的全球能見度，也為江門這座“僑都”帶來了可觀的文化影響力和潛在的經(jīng)濟外溢效應。

另一方面，優(yōu)越的地理位置與不斷升級的基礎設施構成了堅實的支撐條件。江門位于粵港澳大灣區(qū)西翼，隨著深中通道、黃茅海跨海通道陸續(xù)通車，交通更加便利，1小時可達廣州、深圳、澳門，2小時可達香港，便于運動員、觀眾前往。

2025年4月，江門體育中心繼續(xù)被中國排球協(xié)會授予“中國排球協(xié)會排球訓練基地”稱號。據(jù)了解，該中心自2018年啟用以來，已承辦超60場國際及國內(nèi)頂級賽事，包括世界排球聯(lián)賽、東京奧運會亞洲男排資格賽、亞洲U20女排錦標賽、中國女排超級聯(lián)賽、全國排球錦標賽等排球單項賽事。

近幾年，江門排球基地不斷提升硬件設施和軟件服務，提供更加優(yōu)質(zhì)的訓練和比賽環(huán)境。文奇告訴南方財經(jīng)記者，升級改造后的場館空間開闊、設施完善，為球迷近距離觀賽提供了很大的便利。

打排球、看排球，是江門的“專屬年味”。

每年春節(jié)期間，江門多個鎮(zhèn)街都會舉行排球賽。球場上球員激烈角逐，觀眾席圍滿了專注觀看的居民與游客，在一次次扣殺與一聲聲助威中，新的一年拉開序幕。

以體育賽事為媒，江門不僅激發(fā)了城市的運動激情，也點燃了文體旅融合發(fā)展的引擎。以2024—2025年度“僑VA”臺山僑鄉(xiāng)男子九人排球聯(lián)賽為例，超過100支隊伍參賽，舉辦比賽360場，共吸引70萬人線下觀看，直播觀看量超200萬人次。

看完精彩的賽事后，游客的文旅體驗才剛剛開始。

“江門是一個生活故事感很強的地方，街頭巷尾都彌漫著濃濃的年代感。”邊南在江門規(guī)劃了一天的CityWalk。從保留民國印記的長堤風貌街，到火遍全網(wǎng)的影視劇《狂飆》取景地墟頂老街，再到記錄著僑胞奮斗史的中國僑都華僑華人博物館……獨特的歷史感與煙火氣構成了江門專屬吸引力，成為游客駐足體驗的重要文旅資源。

（中國僑都華僑華人博物館，攝影：郭永樂）

隨著“大力發(fā)展體育運動，培育體育經(jīng)濟”“促進‘體育+旅游’融合發(fā)展”“構建‘跟著賽事去旅行’新業(yè)態(tài)”被寫入2025年江門市政府工作報告，體育正成為江門撬動文化、體育與旅游深度融合的重要支點。

體育賽事的集聚效應，正轉(zhuǎn)化為推動江門相關產(chǎn)業(yè)升級的動力。在體育產(chǎn)業(yè)層面，高水平賽事的持續(xù)落地，提升了江門賽事組織運營的專業(yè)化水平，進而促進產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，江門現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)重點企業(yè)70家，總營收約272億元，初步形成具有一定規(guī)模和特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在文旅消費層面，賽事活動直接拉動區(qū)域經(jīng)濟。今年7月，2025年中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽（第三站）匯聚12000名運動員、教練來到江門，直接帶動本地消費約6000萬元，間接拉動消費超1億元。2月舉辦的第三屆中國僑都（江門）咖啡節(jié)融合咖啡文化與體育元素，創(chuàng)造了超50萬人次客流和逾2000萬元的現(xiàn)場交易額。

作為“中國僑都”和粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點城市，江門也在縣域體育方面積極發(fā)力。日前，江門發(fā)布《江門市推動“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”實現(xiàn)三年初見成效行動方案》，提出不斷提升縣域商業(yè)服務能力，其中要大力發(fā)展體育運動，培育體育經(jīng)濟。

在一系列賽事驅(qū)動和政策扶持下，江門市文旅消費工作不斷取得新進展。據(jù)江門市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)，江門2024年全年累計接待游客2546.45萬人次，旅游收入293.14億元，分別同比增長12.5%和17.2%。全市文化、體育和娛樂業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比增長21%，旅行社服務業(yè)（納入“租賃和商務服務業(yè)”指標）規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比增長31.8%。

就像一場排球比賽，江門體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也面臨“攔網(wǎng)”時刻。

比起深圳、佛山、東莞等省內(nèi)發(fā)達地市，江門體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、龍頭企業(yè)不多，規(guī)模仍有待提升，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策、本地體育活動賽事品牌打造等方面需繼續(xù)努力。

江門市文化廣電旅游體育局相關負責人表示，未來將聚焦三個方向推進體育經(jīng)濟發(fā)展：一是做優(yōu)賽事經(jīng)濟，培育核心賽事品牌，并推出“跟著賽事去旅行”活動，整合體育、生態(tài)與文旅資源，擴大賽事經(jīng)濟輻射范圍。二是做旺體育消費，升級健身場地，重點打造體育旅游基地、戶外營地、房車露營等新型消費場景。三是做強體育制造業(yè)，著力培育壯大體育裝備、器材及運動飲料等制造企業(yè)，打造具有影響力的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

（江門體育中心，江門市文化廣電旅游體育局供圖）

今年，十五運會和殘?zhí)貖W會的到來為這座“排球之鄉(xiāng)”迎來又一次制勝機會。在城市基礎設施方面，江門體育中心相關負責人告訴南方財經(jīng)記者，針對十五運會和殘?zhí)貖W會要求，今年初，江門體育中心體育館、訓練館兩個場館燈光改造工作已全面完成，場館還升級改造無障礙設施，增加無障礙標識。

更重要的是，借助賽事契機，江門正有機串聯(lián)文體旅資源，讓賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的“增量”。

江門市文化廣電旅游體育局相關負責人表示，一方面，江門將以大型賽事為原點，圍繞“體育賽事+僑鄉(xiāng)文化+生態(tài)鄉(xiāng)村”的主題，策劃多層次文旅體驗線路，推動游客深度體驗僑鄉(xiāng)特色文化和海絲文化。另一方面，推出騎行運動主題線路，吸引體育愛好者打卡江門，通過“騎行+文旅”模式讓更多人感受江門的生態(tài)之美、人文之韻與產(chǎn)業(yè)之興。

當人們的目光因十五運會而聚焦到江門，這座“排球之鄉(xiāng)”正在將賽事帶來的關注度轉(zhuǎn)化為促進文旅消費與產(chǎn)業(yè)能級提升的動能，在城市發(fā)展中完成一記精彩的“扣殺”。

（文中文奇、邊南為化名）